Los lectores quieren ciencia

Barcelona, 14/1/2015
Júlia Gasull

El diario Público fue el primer diario español que dedicó más páginas a la ciencia que al deporte. Este diario fue asesinado dejando en la calle a sus trabajadores sin cobrar indemnización alguna. Patricia Fernández de Lis fue una de las fundadoras del diario y una de las periodistas que vivió ese triste desenlace. Patricia tuvo claro que quería luchar por aquello que habían construido y creó Materia y hoy ha ido a la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB a explicar su recorrido.

Vídeo de la conferencia en la UAB. Fuente: Júlia Gasull

Durante el cierre del Público los lectores llenaron las redes sociales de comentarios  que pedían a los trabajadores que no dejaran de publicar la ciencia como lo hacían ellos porque no tenía nada que ver con los otros medios generalizados. No había ninguna sección de ciencia en ningún periódico en español y no se es consciente de lo que puede llegar a interesar la ciencia.

Menos es más

En Materia se propusieron hacer noticias de verdad, “ibamos a hacer información interesante divertida pero seria y contrastada”, según Patricia Férnandez, y por eso solo hacían una noticia al día. Lo que podría ser una debilidad se convirtió en una fortaleza y sus lectores esperaban la publicación. Querían trabajar de una forma distinta y tenían un objetivo “volver a nutrir a las grandes redacciones que no tenían contenido de ciencia en las redacciones, ofreciéndoles que se llevaran nuestro contenido con 2 condiciones: que nos citaran (autor y Materia) y que nos enlazaran”.

Patricia Fernández en la conferencia "Materia. Cómo contar la ciencia" (UAB)
Fuente: Júlia Gasull Bassas

Fue un gran éxito y su información llegaba a diarios como el ABC, La Razón o Libertad digital. Según Patricia Fernández, directora de Materia y jefe de redacción de la sección Ciencia del diario El País. Explica que “el enlace de gente importante fue un subidón en google y eso significaba que la gente nos pudiera encontrar mejor, mucho más tráfico de visitas y una gran comunidad en redes sociales sobre ciencia”.

Para su financiación escaparon de las vías tradicionales porque no querían entrar en ese juego, querían “un contenido muy bueno y una gran comunidad y a partir de aquí vino todo”. Tenían de su parte que publicaban ciencia, que el contenido no se observa  tan críticamente por los inversores como la política o la economía. Su financiación vino de eventos con empresas y fundaciones importantes y por el mecenazgo de sus lectores. Llegaron a 400 personas, aproximadamente, que pagaban de medios unos 3 euros al mes.  Con eso también transmitían “la idea de que la gente quería pagar por lo que recibía a las corporaciones más grandes”.

El paso a El País: más visibilidad

Fue con la sección del país con la que Materia adquirió aún más visibilidad y, lo realmente bueno, es que no cambiaron su manera de hacer periodismo y contar las novedades científicas, llegando así a cumplir su objetivo de que les leyera cuanta más gente mejor sin pagar por eso. Ahora se está planteando llevar el proyecto al papel pero aún no está nada definido.

Patricia aprovecho para hacer un comentario sobre la situación que viven ahora los medios de comunicación: “os medios tratan política, economía y deporte pero ahora necesitan buscar nichos de información que les diferencien”, solo usando la imaginación, por encima de los intereses económicos y políticos, se saldrá de la crisis actual y podrá llegar y gustar más a los lectores. El caso de Materia y de la decisión de El País de incorporarlos en la sección ciencia significa que: “En un mundo de sobreinformación en que ya no te crees nada, los científicos son una alternativa”. 

Materia: exitosa fusión de ciencia y periodismo

Barcelona, 13/10/2015

Jennifer Ariza

Los medios de comunicación rebosan de noticias sobre economía, política, sociedad, deportes…pero, ¿por qué no apostar por otros temas como la ciencia? Así lo hizo la periodista Patricia Fernández de Lis, que hoy ha visitado la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB, para contar su experiencia y la de su equipo. Todo comenzó en el diario Público, donde escribían sobre ciencia para terminar con un exitoso proyecto propio: “Materia”. Una web especializada en ciencia y tecnología, que actualmente forma parte del diario El País.

Patricia Fernández de Lis en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UAB
Fuente: Jennifer Ariza 

Fernández De Lis, directora de “Materia”, y su equipo, hacían noticias sobre ciencia en el desaparecido diario Público, una de las publicaciones que ha dedicado más espacio al campo científico. Tanto es así que cuando el periódico murió, los lectores pedían a través de mensajes que no se marcharan, que no había espacio para la ciencia y la tecnología.  “Al contrario de lo que parece a la gente le encanta leer ciencia si se les explica bien”, comenta Patricia. Se dieron cuenta de que los temas que trabajaban funcionaban, y eso fue lo que les empujó a hacer lo que siempre quisieron hacer. Lo consiguieron creando “Materia” en julio de 2012, meses más tarde de la desaparición del diario Público.  

“En tiempos de crisis los medios tienen que apostar por nichos de información que les diferencien”

“Materia” fue creada con una licencia de Creative Commons. “Lo que hicimos fue convertir “Materia” en un escaparate. Ofrecíamos nuestro contenido con dos condiciones: que nos citaran y enlazaran”, apunta Patricia, la fundadora. De este modo, consiguieron estar en muchos medios españoles conocidos como el diario El Mundo o Libertad Digital, e incluso también en diarios de América Latina. Así fue como ganaron muchísimo tráfico en tan sólo dos años hasta llegar a los 300.000 usuarios únicos. La estrategia era “conseguir la visibilidad y el impacto de los contenidos de “Materia”, y así poder adquirir una relevancia que les permitirá hacer distintos tipos de negocios.

Actualmente, “Materia” ha dejado de ser una página independiente para convertirse en la sección de ciencias del diario El País, mediante un acuerdo de asociación. El diario se ha hecho entonces con una redacción especializada y de audiencia ya consolidada, mientras que el equipo “gana en visibilidad y medios”. Como comenta Patricia, “en tiempos de crisis los medios tienen que buscar nichos de información que les diferencien”. El País ya lo ha hecho, apostando por fusionar periodismo con ciencia y tecnología.

Información exclusiva, contrastada e interesante

Si algo caracteriza a “Materia”, es que desde un principio el equipo tenía claro lo que no quería hacer. “No iba a ser un corta-pega de agencias, ni informaciones sin contrastar”. Harían información “interesante, divertida, exclusiva y contrastada”. De hecho es lo que siguen haciendo a pesar de haberse asociado con El País. De ningún modo ha cambiado su forma de orientar las noticias, siguen siendo ellos con algunas colaboraciones, con más medios, por lo que continúan haciendo lo que hacían, “pero mejor”. 

Ciencia y periodismo: el éxito de Materia

El departamento de Periodismo y Ciencias de la Comunicación y el diario El País han organizado una serie de conferencias en la Universidad Autónoma de Barcelona para hablar de los proyectos que está desarrollando este medio de comunicación en la actualidad. Una de las charlas más destacadas, titulada “Materia, cómo contar la ciencia”, la ha llevado a cabo Patricia Fernández de Lis esta mañana en la Sala de Grados, donde ha contado su experiencia como periodista especializada en ciencia.

La periodista anunció la charla en su Twitter. Fuente: Twitter

Fernández de Lis es la directora de Materia, la sección de ciencia de El País, que antes fue una página web independiente. Fue una de las fundadores del diario Público, donde realizó una sección de ciencias sin precedentes en los diarios españoles: seis páginas diarias. Cuando Público murió o, como dijo ella, “fue asesinado”, ella y su equipo deciden no quedarse de brazos cruzados. Ningún otro periódico tenía una sección como aquella y la gente le gustaba mucho lo que hacían, no dejaban de recibir mensajes, por lo que decidieron crear Materia, que fue lanzada definitivamente en julio de 2012.

Patricia Fernández de Lis durante la charla
Fuente: Maite Alamillo

Tenían una idea muy clara de lo que iban a hacer: nada de “copia y pega”, de información de agencias o de noticias sin contrastar. Solo información propia y bien hecha para hacer llegar la ciencia a todo el mundo, aunque eso implicase publicar solo una noticia al día. Crean su web con una licencia de Creative Commons con el objetivo de “volver a nutrir las redacciones de los periódicos de ciencia”, como cuenta su fundadora. Los otros medios de comunicación podían coger sus noticias siempre que los citasen y los enlazasen. Se financiaban con pequeñas donaciones de sus lectores. Materia funcionó muy bien y en dos años consiguieron 300.000 usuarios únicos y una comunidad muy importante en las redes sociales. 

Entonces entró en juego El País, con el que llegaron a un acuerdo de asociación para que Materia se convirtiese en su sección de ciencias. El País consiguió una redacción de ciencias como ninguna otra, información de calidad, periodistas muy especializados y una audiencia ya consolidada y Materia ganó visibilidad y medios para seguir haciendo lo que hacían “pero mejor”.

Periodismo digital multimedia

Fernández de Lis también habló de los cambios que Internet ha provocado en el Periodismo, contando que tiene algunos colaboradores de su equipo en sitios tan dispares como Japón o Boston. También se trató la importancia que tienen las redes sociales y los smartphones para llevar tráfico a un sitio web, así como el futuro del periodismo digital y multimedia, ya que cree que los vídeos y el multimedia van a ser cada vez más importantes.

Materia: una historia de éxito

Barcelona, 13/10/2014 

Eduard Cortines

Cuando el diario “Público” fue asesinado dejando en la calle a sus trabajadores sin indemnización, Patricia Fernández de Lis no dudó en emprender la experiencia profesional más intensa de su vida: crear la web “Materia”. Esta periodista ha contado sus vivencias como profesional del periodismo científico en una charla en la Universidad Autónoma de Barcelona.

Patricia Fernandez de Lis en la UAB. Fuente: Eduard Cortines

“Materia” fue concebida con el objetivo de hacer un periodismo de calidad que pretende que la gente entienda un tema que “le encanta leer cuando lo explicas bien”. La marcha de “Público” supuso la desaparición de la sección de ciencia con más contenido y calidad, pero también fue la causa de la aparición de “Materia”.

En unos momentos donde la crisis económica es un lastre para la creación de nuevos proyectos, “Materia” consiguió crear una marca potente que  dos años después de su creación,   llegaría a “un acuerdo de asociación con beneficio mutuo” con la web de El País. 

El camino no fue fácil. Gracias a una estrategia de difusión de sus contenidos a través de copyleft, convierten “Materia” en un “escaparate para conseguir visibilidad”. Gracias a los enlaces a la web de "Materia" por parte de grandes medios de comunicación, consiguieron gran visibilidad que les permitió contar con una gran comunidad.

La llegada a “El País” a finales del 2014, dio un giro radical al proyecto de Materia, pero su creadora considera que muy probablemente hubiesen podido ser rentables sin ese acuerdo. Poco a poco los grandes medios tradicionales van entendiendo “que tienen que buscar nuevos públicos”.

El proyecto “Materia” es un ejemplo de cómo encontrar oportunidades en un momento donde la complejidad está más presente que nunca. La reflexión de Patricia Fernández de Lis es sumamente certera: “los cambios no van a acabar nunca, estamos en constante evolución”.